世界各地商标立法对商标专用权的维护都是有一定的时间限制。一般说来，商标权的有效期从十年到20年不一，维护满期后，商标申请注册人假如想持续注册商标的专利权的法律认可，就务必根据续展申请注册程序。整体上，注册商标的续展不管国外還是在中国全是一项程序上的工作中，除个别状况外，商标申请注册合理满期，一般都是会申请办理续展。但在我国商标续展工作中在很长期至今沒有遭受充足的高度重视，以某地2018年商标续展状况为例子，期满的注册商标为397600件，因沒有明确提出续展申请办理而无效的商标高达200000件。关键缘故有：
1、公司在生产运营中调产，新品申请办理了新的注册商标，放弃了原先的注册商标；
2、公司在市场需求中商品不面向市场，停工、倒闭，其注册商标就已不必须续展了；
3、公司商标观念不强，多头管理，商标期满不续展导致商标专用权无效的。绝大多数商标无效是由于第三种缘故导致的，因而，提升公司的商标续展观念实际意义重特大。最先，商标续展是公司培养商品品牌的关键确保。市场经济体制是品牌经济发展，商品销售的优劣在非常大水平上决策于一个企业是不是有着好的品牌甚至知名品牌。纵览诸多的知名品牌，无一不是长期性运营的結果。“美国杜邦”商标传遍全世界己经200年，“Coca-Cola可口可乐公司”1893年申请注册后续展迄今，“北京同仁堂”药业、“张小泉”剪子、“茅台酒”白酒有着几百年的历史时间。
在当代市场经济体制标准下，他们均是根据商标的续展承传着在历史上产生的品牌并将之发扬。次之，注册商标使用价值极大，公司期满不续展就相当于失去一笔珍贵的財富。商标的使用价值取决于：第一，成本费价钱。申请办理注册商标必须缴纳申请注册官费、代办费、商标设计费用及紧紧围绕该商标投入的其它杂费。第二，销售市场信誉度使用价值，注册商标经应用、运营会在顾客心中中造成优良的信誉度，会给其顾客产生超额收益。比如，同一厂家生产同一服饰，贴上一般的品牌和贴上知名品牌卖的价格会相距非常大，这些价差就来源于商标的销售市场信誉度。
商标的价值的存有取决于法律法规对商标专用权的维护，商标申请注册满期不续展的就失去商标专用权，另外也就失去商标所蕴含的使用价值。再度，期满不续展舍弃一个著名商标，就相当于放弃了公司长期性运营的销售市场。商标是公司市场开拓的有益武器装备，某一品牌一旦在顾客心中中塑造起信誉度，产生品牌喜好后，就不容易随便消退；而另一新的商标即便品质好于前面一种，也必须历经较长的時间磨合期才可以为顾客所认同。塑造一个品牌不易，而丢弃一个品牌就遗失了该品牌的顾客人群，遗失了该品牌的销售市场。