商标延伸对母商标的作用
(1)使商标内涵清晰最开始一个商标一般代指一个产品类型的实体,随着商标延伸的深层次,愈来愈多的产品添加商标,促使原来的商标慢慢提升了理性的内函,并由于各产品的某类关联性而使商标内函得到推进和清晰。美国维珍集团最开始从游戏设备发家,以后的业务流程拓展到航空公司,可口可乐、网上商城、铁路线电信网、卖场、婚纱礼服、电影院、金融信息服务、手机上等。虽然延伸产品中间同工异曲,但其关联性的地区是“叛逆和游戏娱乐”的商标个性化,每一个延伸的产品都促使这一商标内函清晰。当最开始的产品早就确立了商标内函时,商标延伸之中出現的名字、标示等商标因素能够加强这一内涵。例如,在丹麦,有社情民意调查显示信息,50%的人看过吉迩科技服饰的广告宣传后,都觉得那就是在为万宝路香烟投放广告。宝马为何能够衍化到衣服裤子宝马把商标延伸到服饰制造行业,我国的第一家经销店就开北京东方广场,产品有男女正装、休闲运动与饰品系列产品。宝马服饰看好时尚潮流、尊崇身心健康、钟爱健身运动的或功人员。
宝马往往能延伸到服饰,是由于宝马不但代表着不凡的核动力汽车技术性与加工工艺,还代表着“潇酒、雅致、时尚潮流格阁、轻轻松松”的生活习惯,车和服饰全是阐释宝马价值观的媒介。宝马服饰采用纯绵、正宗美利诺羊毛绒等高品质布料,而且注重时尚潮流和作用并举,例如在承受力点选用新科技的原材料以提升抗拉力色牢度,在冷气進口处,再加控温布料来防寒保暖。这种全是功能性的主要表现。
由外收看,宝马服饰在设计方案上务求与宝马汽车的设计风格一致;在颠色的挑选上绚丽多彩而无失沉稳,线框上也维持宝马汽车流线形的设计方案。宝马汽车意味着了奢华,宝马服饰也是服饰中的皇室,北京东方广场宝马生活习惯店,衬衣的价钱为1823元,带轿车抽象性图案设计的领结1571元,女士丝巾1571元。车和服饰都惟妙惟肖地最能体现宝马价值观“潇酒、雅致、时尚潮流,悠闲自在、轻轻松松”的生活习惯,这类延伸毫无疑问是对的。宝马延伸到服饰不但能得到服饰的科润,但也有另一层深刻含义,更关键的是根据进军服饰行业向大量的顾客营销推广宝马生活习惯与宝马这一商标宝马注意到,大家空余时非常少到轿车展示中心围逛,而去商业广场变成现代都市大家的一种体闲方法,因而宝马期待根据宝马生活习惯店的服饰向大家立即展现宝马精湛的质量和极致的关键点,从雨将大家培养变成宝马汽车的潜在性顾客。老宝马期待在顾客还很年轻的时候,就偏爱宝马这一商标,变成宝马汽车的潜在性顾客。刚从毕业后的男性,要选购一部宝马汽车,很有可能心有余而力不足,但他能够先选购一件宝马服饰,从这当中感受到宝马生活习惯。假如他女朋友对他这个宝马服饰赞美有加,他将对宝马商标留有很深的印像,因而对宝马商标的信赖和满意度可提早培养,直到他事业成功,挑选高端汽车时,便会主观臆断,对宝马汽车十分偏爱。
(2)提升了母商标的展现度和整体实力一旦母商标延伸来到新的产品新项目或产品类型上边,消费者就能大量地在零售终端、各种广告媒体上见到该商标的影子。例如,海飞丝8种种类的洗发液促使它在仓储货架上分外引人注意;小肥羊连锁火锅店不但在各大都市蓬勃发展,并且仍在各大超市售卖小肥羊汤底和羊肉;东芝电动剃须刀、液晶电视机、照明灯具、手机上等产品的视频广告都会电影片尾选用了一样的界面和声效。不一样产品展现越多,消费者会觉得该商标的整体实力越强。
(3)为商标寻找新的核心竞争力,另外活性商标当原产品进到产品生命期的完善或衰退阶段时,公司必须考虑到引入新产品来持续商标使用寿命。例如,光波导入的之前是做寻呼机的,之后寻呼机制造行业迈向了衰落,光波导入的又立即延伸来到手机上上边。夏新则经历过摄录机、电视、VCD/DVD、手机上、笔记本等产品延伸环节,目地也是为夏新找寻新的核心竞争力。在核心竞争力不断创新的全过程中,商标也得到活性。(4)扩张了母商标的延伸范畴每开展一次商标延伸,母商标的延伸范畴就提升了一点,非常是产品类型的延伸。从这一点而言,商标的承重性是有延展性的,商标延伸的全过程便是延展性放大的全过程。例如,美的最开始是做家用冰箱发家的,随着商标延伸到全自动洗衣机、中央空调、家用热水器、微波炉加热、吸尘机、手机上、电脑上等产品面,美的变成了家用电器的代称。之后随着美的进到金融业、房地产、生物医药等行业,美的的商标范畴又扩张了,意味着的是“真心实意”的商标核心理念而不仅是家用电器的实际产品类型。因此,每一次商标延伸全是为下一次的商标延伸打下基础。(5)协助母商标绕开散播的法律法规限令商标延伸的这类作用较为与众不同,关键常见于烟草。包含在我国以内,世界上许多我国的法律法规都严禁运用广播节目、电视机、书报刊为烟草投放广告。因此,吉迩科技等香烟商标根据延伸到相辅相成或有关产品的方法来宣传策划商标。这时候,广告宣传显示信息的是容许投放广告的一些产品,而明眼都清晰事实上这就是变向在为烟草投放广告。这类“打擦边球”的方法百试不爽。丹麦和荷兰严禁烟草广告后,吉迩科技牌火机和火柴棍的广告宣传就刚开始取代了吉迩科技牌烟草的广告宣传。有广告宣传人员评价:“大家并不愚昧,她们迅速就能根据火机和火柴棍鉴别烟草商标”与该类一样烟草商标的延伸产品也有骆驼牌皮靴、登喜路箱包皮具、七匹狼男装等。新加坡的数据信息显示信息,尽管依法取缔了立即的烟草广告,但新加坡的吸烟者每一年還是呈3%增长,这得以表明香烟公司根据商标延伸而开展的间接性烟草广告的实际效果出众。