商标品牌营销理论的发展
商标品牌营销理论是对网络营销理论进一步推进。商标品牌营销理论的发展,备受商标知名品牌理论硏究的促进。在其中比较知名的是“USP”理论、“商标品牌形象”理论、“商标品牌定位”理论等。他们组成了营销推广理论的关键基本。
(一)“USP”理论“USP”理论造成于二十世纪50年代。伴随着社会发展的发展,网络营销意识从商品意识转为推销产品意识,产品同质化特点日益显著。这时候,“USP”理论被罗瑟?瑞夫明确提出,他认为市场销售要独具一格特性,觉得要对商品开展差异分析,广告宣传主题风格要以商品特性和消费者权益为主,广告宣传主题风格要突显最贴近消费者的特性。
(二)“商标品牌形象”理论二十世纪50年代后期,高新科技迅速发展,商品的差别慢慢缩小。彼得?奥格威于二十世纪六十年代明确提出了“商标品牌形象”理论。他觉得:公司根据广告宣传来打造出商标品牌服务,商标知名品牌保持商标品牌形象的高维度,还可以根据广告宣传来完成。商标品牌形象是商标品牌定位的本质规定,是对商标品牌定位的提升和主要表现,也是商标品牌营销的人性化主要表现。它是消费者对商标品牌识别的重要。商标品牌形象对宣传策划商标知名品牌具备明显危害,协助创建消费者对商标知名品牌的满意度,对提高商标品牌价值也具有了关键功效。
(三)“商标品牌定位”理论二十世纪0年代,在商品效仿日益比较严重的市场环境下,英国艾里斯和伊丽莎白斯旺?特劳特初次明确提出了这类“商标品牌定位”理论,定义了新的销售市场竞争策略和对策。她们强调:精准定位是种将市场定位在消费者心里的创新思维能力主题活动,是一种对于潜在性消费者的心理状态采用的行動商标品牌定位主要是根据这类行動来达到消费者的要求,追求完美差异化竞争的核心竞争力。商标品牌定位必须为商标知名品牌在市场需求中寻找适合的部位,必须综合性充分考虑公司本身、消费者要求及其竞争者三层面要素。