商标是啥？简易地说，商标便是商品的品牌，是商品的经营者和经营人为了更好地使自身生产制造或运营的商品同别的商品经营者或是经营人生产制造或运营的商品差别起来而应用的一种标记。这类标记一般由文本、图形英文、数据、色调、声音的组成组成。
商标根据保证商标注册人具有用于标出商品或服务项目，或是批准别人应用以获得酬劳的专用权，而使商标注册人遭受维护。
许多电子器件知名品牌商标，便是文本商标；奔驰汽车的新款奔驰商标(一个三角形外衣圆形)是图型商标；鳳凰自行车厂的“鳳凰“商标”，由文本“鳳凰”和凤凰鸟的图型组成，就是文本和图型的组成商标。
商标注册，就是指商标应用人将其应用的商标按照法律法规的标准和程序流程，向我国商标主管部门(我国国家工商局商标局)明确提出申请注册申请办理，经我国商标主管部门依规核查，准许申请注册备案的民事法律事实。在我国，商标注册是商标获得法律法规维护的前提条件，是明确商标专用权的法律规定。商标应用人一旦批准商标注册，就意味着它得到了该商标的专用权，并遭受法律法规的维护。
一个公司应用的商标不历经申请注册，最致命性的缺点是商标应用人对该商标不具有商标专用权。就是应用这一商标，他人还可以应用这一商标，这就使商标标出商品来源于的基础功效遭受了危害，也造成商标意味着一定商品品质和信誉度的功效受到非常大影响。
未注册商标的另一个缺点是，一旦别人将该商标抢鲜申请注册，该商标的最开始应用人反倒不可以再应用该商标，这些方面的经验教训是十分刻骨铭心的。依据我国《商标法》，商标专用权的原始取得仅有根据商标注册获得，而申请办理商标注册，又选用申请办理在先标准，即对一个未注册商标而言，谁先申请办理申请注册，该商标的专用权就授于谁。因而，无论一个公司应用一个商标多长时间，假如它沒有将该商标注册，那麼，只需他人将该商标申请办理申请注册，商标专用权便会授于他人。
未注册商标的再一个缺点，便是未注册商标有可能与应用在同样或相近商品上的已注册商标同样或是类似，进而产生侵权责任。
未注册商标还有一个缺点，便是未注册商标不可以产生继受，因而也不可以变成应用人的无形资产摊销。因为我国《商标法》要求，申请注册商标专用权才受法律法规维护，未注册商标不会受到法律法规维护，其应用人都不具有商标专用权。因此，从严苛实际意义上讲，在我国仅有注册商标才算是继受，仅有注册商标才可以变成公司的无形资产摊销。
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