商标延伸的作用及必要性
商标延伸是指企业将其有着的某一著名商标或某一具备销售市场知名度的取得成功商标拓展到企业开发设计的新产品上,以凭着现有商标資源发布新产品的全过程。商标廷伸大概能够分成两类:产品系列廷伸、产品类型延伸。产品系列延伸的方式又包含下列三种延伸方式:往上延伸、往下延伸、双重延伸。具体说来,根据商标延伸,企业能够得到以下几个方面盈利:降低消费者的认知风险性;提升分销商及试销的概率;降低新产品的营销性开攴;降低新产品的项目成本;
提升商标因素的应用高效率;考虑消费者多元化的规定;为母商标出示意见反馈信息内容;升级商标含意;丰富多彩商标品牌形象;加强商标使用价值;提升商标资产的经济价值;为事后延伸做铺垫。商标延伸对策应用恰当,当然能为企业活动营销产生很多便捷和权益假若商标延伸对策掌握禁止或应用不善,也会给企业的商标产生诸多方面的伤害。因而企业在应用商标延伸对策时,要严防下列状况产生对企业生产经营造成的不好危害,防止危害企业权益的商标财务风险。
商标延伸计划方案的制定包含下列六个流程:检测商标抗压强度、鉴别商标想到、明确与此想到有关的商品、挑选最好候选商品、评定廷伸计划方案、设计方案并执行延仲商品的营销方案。商标认知度就是指消费者对商标的“认知品质”。商标名气包含商标鉴别和商标记忆力。商标鉴别就是指大家在了解了一个商标以后,一见到或一听见它,就能差别出它与其他商标的不一样,它具体表现为标示、宣传语、姓名、包裝、吉祥物设计、顔色等视觉效果特点。商标记忆力就是指提及某一商标时,大家针对他们的记忆力水平怎样。商标满意度就是指消费者对商标满意率并坚持不懈应用该商标的水平。
商标精准定位度就是指商标的与众不同级别与个性化特点,它是根据是企业本身优点和消费者点评对其商标设计风格、销售市场和战略定位开展的挑选与明确。挑选好候选的延伸商品后,下一步便是对方案中的商标延伸计划方案开展评;和预测分析,关键的点评规范包含消费者要素、企业及市场竞争要素、对原商标资产的危害。企业高管经常会把商标延伸当做是发布新产品的一条近道,而在商标延伸全过程中对制定、执行可以使商标资产利润最大化的营销策划方案高度重视水平不足。
在以子商标开展商标延伸的状况下,必须挑选、提高或升级商标因素,并设计方案、执行延伸的最佳营销策划方案来提高子商标想到,进而搭建子商标个商标资产。因为商标延伸管理决策事实上是经营战略,因而在作出商标延伸管理决策时要考虑到下列好多个发展战略难题:商标延伸是不是最好的选择;未来市场的提高行业;商品生命期环节;商标资产的维护与培养。