商标延伸的定义和类型
1.商标延伸的定义商标延伸(BrandExtention)就是指商标公司用原来商标为新的产品取名,原来商标也称之为原商标或母商标、主商标等。商标延伸便是将原商标用以延伸产品。一个新产品很有可能在原料、零部件、生产工艺流程技术性、顾客价值、全产业链等层面与目前产品同样,而新产品只需在其小的一方面与目前产品不一样,可以看做目前产品的延伸产品。2.商标延伸的类型商标延伸有两大类:品种延伸和品类延伸。
(1)品种延伸,也称线延伸,就是指目前商标向同一品类的不一样品种(或特性、样式、规格型号、级别等)的延伸。线延伸一般伴随副商标的取名,即用副商标表明网上不一样的品种(或特性、样式、规格型号、级别等)。由于同一产品线的产品应对的一般是同一消费人群,因而产品在作用和技术性上通常拥有本质的联络,总体目标消费人群也通常是同一消費人群。比如,金利来系列产品男士用品在高收益男士阶级中备受青睐,为了更好地最大限度地利用商标資源,“金利来”相继发布了传动带、包包、手包、T恤衫、西服、领结、钥匙环等男士服饰和装饰品。优点:保持商标品牌形象,加重商标印像;利用商标信赖,提升新产品机遇;减少营销花费,推动规模效应。缺点:抑止新产品开发设计;商标延伸室内空间小。
(2)品类延伸,就是指目前商标向不一样品类的延伸,是一种为了更好地做到较大利用宣传策划資源而把全部产品无论有关是否均应用同一商标的扩大对策。比如,飞利浦公司生产制造的音箱、电手机上等产品,都冠于同一商标。优点:加重公司和产品印像;维护企业名字专利申请权。缺点:减少商标的知名度;不利单一商标的竖直延伸。商标中间的差别一般超过或远高于同一品类不一样品种中间的差别,因而,品类延伸的难度系数一般超过乃至远高于品种延伸或线延伸。商标的品类延伸相对性较少,大部分是品种延伸当品类延伸的难度系数过大,超过商标主的生产量和顾客的心理状态接纳工作能力时,品类延伸就很有可能被多商标所取代。
拓展阔读如下图所示,近延伸(Closeextension)B点是应用与原商标兼容秘方的延伸,如亨氏(Heinz)番茄沙司还可以卖黄芥末酱;C点是相匹配于商标权益的延伸,如u超级一星龙(Bie)全部产品从原子笔、剃须刀到火机,全是可丢掉式与划算的D点是人格特质的延伸,如sony(Sony)一开始仅仅音箱专卖店,两年后在电视机影带业亨有信誉,因而更改品牌形象,可是它的核心理念自始至终是高新科技、精美与自主创新;E点是深层次使用价值的延伸,如奇特的核能发电管式反应器与全自动面包机是注重产品产生的使用价值。