商标资产的作用
现如今销售市场，企业是否可以使积极防御，关键的并不是商品怎样，只是有木有商标资产。因而，企业了解并充分发挥商标资产的作用尤为重要。商标资产的作用主要表现为两层面：1.商标资产为消费者创造价值
（1）有利于消费者能够更好地认知能力商标。例如，一提到劳力士手表，大家便会想起质量非凡，工艺精湛，结合高贵、雅致于一身。
（2）提高消费者消费行为时的自信心。商标品牌效应、满意度越高，消费者对该商标的自信心就越强，消费行为时需花销的時间就越少。
（3）提升消费者的认知服务质量。商标所蕴含的文化底蕴，通常把冰凉的商品送到了一个情感生活，带来消费者精神实质的享有。比如，悦诗风吟会给消费者“漂亮是一种心态”“沒有丑恶的女性，仅有不坚信自己风采的女性”的审美观文化艺术核心理念。
2.商标资产为企业创造价值商标资产除开可以为消费者创造价值之外，还能够根据下列层面为企业创造价值：
（1）可以反映商标高质量，比市场竞争商标售出更高的价钱。比如，当消费者选购奔驰汽车、悦诗风吟护肤品、蒂凡尼项链（Tiffany）珠宝首饰、贵州茅台酒时，她们必然坚信自己选购的是高质量产品，即便价钱再高就会激情青睐。
（2）可以消除消费者的顾虑，获得消费者的信任感和忠实，提升反复选购的頻率和总数，降低试着别的市场竞争商标的几率。（3）可以降低企业对营销的依靠水平，进而使企业得到更高的盈利。
（4）可以产生不可企及的市场竞争堡垒，使企业得到核心竞争力。例如，清扬洗发水“秀发更飘，更头发柔顺”的商标需求抢鲜攻占了消费者的思维，别的后跟踪的竞争对手只有望尘莫及，难以超越清扬洗发水在这里一市场细分上的主宰影响力。（5）根据商标科学研究拓宽，可以最大限度地运用商标资产扩展商标的商品室内空间，提升商标盈利点，另外进一步提高商标资产使用价值。比如，雀巢咖啡历经商标拓宽后商品从现磨咖啡扩展到奶粉炼奶、冰淇淋、柠檬红茶等产品系列，而且都十分热销。（6）可以得到代销商及市场销售终端设备的信任感和相互配合，降低销售渠道通道的摩擦阻力，大幅度降低在市场销售阶段的成本费。