商标延伸的概述
商标延伸的基础理论研究来源于20世纪七十年代。1979年,Tauber发布了毕业论文《商标授权延伸,新产品得益于老商标》初次系统化提出了商标延伸的基础理论难题。八十年代,商标延伸难题造成了西方国家学界的普遍兴趣爱好。Tauber、Boush、Alln和Brng等专家学者依据很多的实例,从不一样的视角剖析了商标延伸的效果和使用价值,并对危害商标延伸的各种各样因素、商标延伸对原来商标财产的危害和商标精准定位的转变等难题作了深层次研究,大大的丰富多彩了商标延伸的思想体系。
90年代,美国加州大学伯克利大学教授Aaker和达特茅斯国际商学院教授Keller各自于1990年1992年发布《消费者对商标延伸的评价》及《商标延伸的连续性引人的影响》等毕业论文,使研究的实证性提升。另外,商标延伸效果的销售市场测量和评定、商标的多种延伸、竖向延伸商标延伸的意见反馈效用等新的研究课题研究被提出,商标延伸基础理论的研究得到史无前例的发展趋势。在西方国家营销推广学术界,商标延伸研究自20世纪八十年代至今不断提温。据Laforet统计分析,西方国家相关商标的学术研究参考文献中有一半之上牵涉到商标延伸。
1993年,欧州最知名的营销推广杂志期刊IRM发布了商标研究专刊,在其中绝大多数文章内容也与商标延伸相关。此外,英国的关键营销推广杂志期刊如JM、JMR、JBR等均很多刊登相关商标延伸的参考文献。中国相关商标延伸的研究起源于90年代中后期。从1995年迄今,相关商标研究经典著作已出版发行近40部,商标延伸行业的研究毕业论文已下不来百篇,在其中以卢泰弘教授的商标延伸因素评定实体模型(1997)、符国群教授的顾客对商标延伸点评的实证研究研究(1995)和氽明阳教授的商标延伸全过程实体模型和原理实体模型(2000等三项研究为意味着。有关商标廷伸中国研究现况中国专家学者在研究汇总国外文献的基本上,提出了分别对商标延伸的个人见解。
广东医学院经济学院卢泰弘教授(1997)在丙方有关研究参考文献的基本上,从理论上注重了商标延仲的风险性和通过率,综合分析出危害商标延伸成功与失败的多种要素,从而提出了商标延伸评佔实体模型。该实体模型为商标延伸的取得成功和防止片面性作了理论上的推动。厦大余明阳教授(2000)从剖析产生商标财产的各因素的延伸全过程中所主要表现的不一样特点下手,表明了产生商标财产的各因素在变换全过程中所主要表现的不一样特点,并为此为基本,提出危害延伸通过率的34个因素,运用市场调研及权威专家鉴定的方法开展得分。根据判断矩阵明确各要素的排列并授予相对性权重值,为此发布延伸商品的通过率,评定延伸效果。江志强(2001)依据商标延伸对顾客的心理状态、对延伸商品的销量和营销推广及其对商标的功效,提出从心理状态效果即延伸心态包含认知能力、感情、个人行为趋向)、经济发展效果和商标效果三个层面对商标延伸开展融合点评的综合评价法。依据效果新项目的不一样必要性而授予不一样的权标值,并以各类效果测出数值此项得得分随后求二者相乘,依据最后值点评商标延伸融合效果。该方式实际操作起來非常简单,可是只有体现短期内的效果。