商标识别准则
许多企业已运用图象识别标准，创建了CI和别的相关视觉识别的准则。这种企业已恰当地遵照了商标传播的通用性途径。但这种可视性品牌形象的准则是集中化于“表面识别”，它紧紧围绕下列好多个难题：挑选什么样？怎样设计方案最好看？用哪样种类的包装印刷？
尽管视觉识别是不可或缺的第一步，但它并不是所有，不可以处理全部难题。真实的难题并不是图型的设计方案，只是图型所勾勒的本质。标准的外观主要表现仅仅对商标内函的某类表述，对商标的清楚界定是挑选标记标识的前提条件。尽管现在有许多图型手册，但有着这种手册的企业仍无法寻找其商标识别的精准界定。一般而言，要是掌握商标的实质就可定义出商标的编码和方式。外观识别标识一定要体现商标的与众不同之处，但他们却不组成特有性的自身。宝马五系大家族中的类似一直非常容易找到的，但它并不是宝马五系的真实识别。
它的识别取决于商标的个性化、总体目标、连续性、使用价值和想像力。许多企业多余地限定了她们的传播，由于她们在界定商标关键识别以前已产生了一个视觉识别准则指南，她们并不清楚商标的基础含意。大家经常听见一个聚焦点的难题：“在广告宣传主题活动的转换中，什么广告宣传信息内容应维持不会改变？”针对一个典型性的广告宣传计划方案，大家经常疑虑哪一部分要永久应用，大家应将注意力集中于色调、晴空万里的苍穹、一个姿态還是一个姿势？全部这一切迅速就变为一个编码，而传播也止步不前了。
这类教条主义的作法促使商标越来越生涩、死板。从另一方面而言，商标的关键识别表述了哪些要素应当维持长久。清晰掌握商标识别，观念到本质识别比单纯性外观品牌形象的非凡之处，就能使传播表述有一定水平的随意。