商标资产评估的种类
(一)按商标资产评估的实施者区划1.专门机构评估专门机构评估就是指由具有法定资质的资产评估组织对商标开展的评估。专业的评估机构有技术专业的评估工作人员,是相对性保持中立的组织,其出示的评估汇报具有法律认可。授权委托商标资产评估的组织必须向评估机构交纳评估花费。
2.组织自主评估这儿指组织委任內部组员或由有关的被告方(商标买卖、质押贷款、合资等)对本公司商标开展的评估。组织自主评估时,相关工作人员针对自身有着的商标较为了解,评估結果很有可能更贴近组织具体,另外还可以节省花费。但因为是自身评估,会危害到评估汇报的法律认可。因而,这类评估通常被用以公司的市场营销管理和经营战略。
(二)按商标资产评估的角度区划1.从公司或会计的角度评估主要是实业界从商标财产的主要表现或結果的角度开展的评估。一方面,在企业并购、商标应用批准与许可、合资交涉、商标侵权行为起诉等很多场所都涉及到或规定对商标做价。出自于这类必须,很多评估机构陆续进军商标资产评估,并发展趋势出多种多样评估方式。另一方面,商标资产评估是商标财产将来将进到负债表的必须。由于国际性企业会计准则及英国财务报表规则早已规定把这些购买的、能够被鉴别和区别的商标财产开展评估并纪录在负债表上。也正由于这般,在商标资产评估的初期环节,包含对商标资产的定义,都具备显著的会计特性。
2.从顾客角度评估学界关键偏重于从顾客的角度或是商标财产的来源于角度开展评估。关键评估顾客对商标的名气点评、满意度、认知质量、商标想到,这些。其本质是“消费者导向性”在商标管理方法上的反映和推进,由消费者评定商标主要表现,公司依据結果执行并改善营销战略和商标战略定位,以完成商标的经久不衰。