除英国等好多个极少数国家外，世界上大部分国家的注册商标选用申请在先标准；老外申请的，还享有六个月的优先权，即同样的商标申请，注册商标授于最开始申请人。
但对驰名商标而言，别人虽申请在先，也禁止注册；即或别人经申请已批准注册，驰名商标任何人也有权利在一定期内恳求撤消该注册商标。这一限期，《维护继受巴黎公约》要求为5年（自注册之时算起）；理事国可以自主要求恳求严禁应用的限期，但只有超过5年、不可以低于巴黎公约要求的最少限期；
如仅仅用作以诈骗方式故意获得或应用别人驰名商标的，则驰名商标任何人的撤消请求权，不会受到限期的限定。在我国《驰名商标评定和管理方法实施细则》要求，驰名商标任何人有权利在5年之内恳求撤消两者之间同样或类似的早已注册的商标logo；另外也要求对故意注册的不会受到時间限定。
驰名商标严苛限定的转让权和许可权
包含在我国以内的世界上大部分国家的商标法都要求注册商标能够转让和许可别人应用。注册商标的转让，是商标logo专利权在两人中间的迁移，转让人和被转让人应相互向商标局明确提出转让申请，经商标局核准公示才属合理。注册商标的应用许可，是应用许可合同书签订后，由许可人申报商标局办理备案，即是合理。在我国《商标法》第四十条第二款还要求，“经许可应用别人注册商标的，务必在应用该注册商标的商品上标出被许可人的名字和商品产地。”以表差别。
就从总体上，典型意义的注册商标转让，较为罕见，多见之于应用许可。但对驰名商标，世界各国均多方面严苛限定，法律法规严禁转让驰名商标。针对应用许可，则采用严苛的审核核准制度，除彼此签订应用合同书外，务必经商标局核准，并且经过备案公示，才属合理，以保证驰名商标的信誉。世界名牌在全球享有较高的信誉，顾客基本上遍及全球每一个角落里。这种知名品牌类似也都会我国注册，已逐渐被我国大家所了解，有的已变成消费者心中中的理想化品牌。