商标设计的原则
商标设计不但是好用物的设计,也是一种图形艺术的设计。它与别的图形艺术主要表现方式不仅有相似之处,又有自身的造型艺术规律性,务必遵照一定的商标设计原则反映出商标设计的特性,才可以能够更好地充分发挥其作用。
(一)显著性差异原则显著性差异是商标的最本质特征。因为商标的独特特性和功效,因此决策了商标方式规律和特别要求这就是具有分别与众不同的个性化,不允许分毫的类同。当代商标不仅是起产品的标记功效,也要根据商标表述一定的含意,传递确立的信息内容,给群众留有幸福的与众不同的印像。这一“含意”和“信息内容”来源于设计师对公司各层面的刻骨铭心掌握,包含公司的经营管理理念经营规模历史时间和商品的特性、主要用途、市场销售目标、价钱、生产工艺流程等,挑选最有意味着实际意义的一“点”,应用浮夸、归纳、形容或暗示着等手法,造就出具备寓意的艺术表现手法。视觉效果品牌形象的造就是以考虑顾客的心理需求为前提条件的,它务必含有顾客视觉效果的精确性和易读性,科学研究、掌握、把握和应用她们的心理需求根据无音的品牌形象主要表现出去,倾吐于她们的视觉效果和心理状态当中,做到招揽的目地。从这一实际意义上讲,商标好似数据信号一样准确,便于掌握、识别。
(二)应用性原则因为对其简洁、归纳、极致的规定十分严苛即要极致到基本上找不着更强的取代计划方案,其难度系数比之别的一切图形艺术设计必须大很多。设计应在详细一目了然设计目标的应用目地、可用范围及相关政策法规等相关状况和深刻理解其多功能性规定的前提条件下开展。设计须考虑到其完成的可行性分析,对于其运用方式、原材料和制做标准采取有效的设计方式。另外也要在意运用于别的视觉传播方法(如包装印刷广告宣传设计、印象等)或变大、变小时的视觉冲击。设计要合乎功效目标的形象化接纳工作能力、审美观观念、社会心理和忌讳。设计构思须谨慎反复推敲,务求刻骨铭心、恰当、新奇、与众不同,表意文字精确,能承受住時间的磨练。构图法要凝炼、美观大方、适形(融入其运用物的形状)。符号图片既要简洁归纳,又要注重表现力。颜色要单纯性、明显、显眼。
(三)审美观性原则遵照标示设计的造型艺术规律性,创造性探索适当的造型艺术表达形式和手法,磨炼出精当的艺术表现手法,使所设计的标示具备高宽比的总体艺术美、取得最好视觉冲击。标示造型艺术除具备一般的设计造型艺术规律性(如装饰设计美、纪律美等)以外,也有其与众不同的造型艺术规律性,如标记美、特点美、凝炼美、单纯性美等。
(四)时代感原则公司商标是企业品牌形象的关键。既是产品品质的确保,也是鉴别产品的根据。它意味着一种信誉度,这类信誉度是公司两年、几十年,乃至几百年培育出去的。经济发展的兴盛,市场竞争的加重,生活习惯的更改,时尚流行的发展趋势导向性等,规定商标务必融入时期。一种方法是抛旧商标,再次设计,以全新升级的外貌出現。这类再次设计,在政治上很有可能要努力很大的成本,根据新媒体广告不断宣传策划,才可以再次塑造品牌形象。标,在原商标的基本上根据渐变色的手法伴随着時间的变化,逐渐更新改造和健全既具备持续性,便于鉴别,又授予时代气息让大家在不经意间中接纳新商标,这一演变的规律性,是由实际到抽象性,由繁杂到简约使其具有智能化、现代化的特点。