商标延展的途径
在商标延展的实际应用中,一般有下列几类途径。自然,下列几类途径并不具备排异性朋友,能够并且用。
(一)产业链延展商标的产业链延展又可分成往上延展、向下延展或另外往上、向下延展。比如石化工业向顾客价值上下游石油开采方位延展是往上延展。也有一种延展方法,如纯净水向水果汁的延展,归属于平行面延展。应当说这几类实际的延展在市场上面很普遍。
(二)产品线延展产品线延展对策有较多方式,一般分成下列三种。
1.往上延展公司以中低端产品的商标向高端产品延展,进到高端产品市场。一般来讲往上延展能够合理地提高商标财产使用价值,改进商标形象,对公司得到更大权益也是很有协助,应当说,针对中等精准定位的商标而言,往上延展一直是其勤奋想促使的总体目标。可是结合实际,这类延展的难度系数也许多。较为典型性的事例是熊猫手机。熊猫手机一直精准定位在中低端国产智能手机,并得到一定的商标认同度。但当熊猫集团甘愿花销重金,发布高档手机,妄图打进高端市场时,却很完全地失败了。由于其没走变更商标低挡的形象。
2.向下延展公司以高端商标推岀中低端产品,根据商标向下延展对策扩张市场市场占有率便是商标的向下延展。选用向下延展对策的公司很有可能是由于中低端产品市场存有间隙,市场销售和盈利室内空间比较丰厚,也很有可能是在高端产品市场遭受严厉打击,妄图根据扩展低挡产品市场来还击竞争者,或是是为了更好地弥补本身产品线的空档,避免竞争者的攻击行为。这一对策应用取得成功的事例许多,宝洁公司就应用了这一对策来还击中国价钱更低的竞争对手。联合利华主打产品的飘柔、潘婷、海飞丝等商标各自以区别精确的功能分区和“高端”的商标形象贏得优良的名气和品牌效应,但由于我国清洗化妆品行业市场竞争的持续加重,愈来愈多的国内商标以更占上风的价格和超强力的宣传广告竞相占领市场。联合利华也应势而变,发布一系列“普通民众价格”的产品,强有力地挽救了市场市场份额。现如今的市场上,“汰渍”肥皂粉的价钱之低不逊于一切一国内商标,但联合利华的这类向下延展并沒有危害其“高端”的形象,反倒让顾客感觉很性价比高。
3.双重延展即商标原先定坐落于中等商标,伴随着市场的发展趋势,公司对商标另外作往上和向下2个方位的延展,另外往上、向下涉足市场,以得到更大的市场市场占有率。LG在我国的商标对策十分取得成功,由于从进到我国市场之初,LG在商标形象的营造上一直是以“高档”形象观人,但产品价格却精准定位在中等,给顾客既性价比高又有情面的觉得。在那样一种商标基本上,一旦推行产品双重发展战略,往上或向下延展都不容易给人更改大的觉得。
(三)拓展延展拓展延展关键就是指单一商标拓展延展到多种多样产品上,变成系列产品产品。一国一地的商标能够拓展到全球,变成国际性商标,或者由一个商标再拓展衍化出另一个商标。