商标对消费者的作用
1.鉴别商标来源于消费者根据商标能够了解产品是哪一家公司生产制造的，原产地在哪儿。许多消费者都了解，清扬洗发水是联合利华生产制造的，蒙牛牛奶原产地在内蒙古自治区，贵州茅台酒是贵州省生产制造的。如今许多商标产品的包裝上都是有辨别产品真假的条码或二维码，消费者能够借此清楚地了解产品的生产商、原产地等信息。
2.品质和信誉度的标示企业设计商标，开创商标，塑造商标的目地是期待此商标能长期性占有消费者思维，产品品质是商标的命运线。公司从长久发展趋势的视角务必从产品品质上狠下功夫，尤其知名品牌产品、知名品牌公司、因此商标、尤其是著名商标就意味着了一类产品的品质级别，意味着了公司的信誉度。
例如美的，做为家用电器商标大家提及高品质就会想到到海尔家电的高品质、美的的高品质售后维修服务及美的人为因素消费者客户考虑的迷人界面。再如NIKE，做为休闲鞋的全球著名商标，其个性化的设计方案、新科技的原材料、高品质的产品，为大家所共睹。NIKE意味着的是公司的信誉度和产品的品质。
3.追责产品制作者的义务消费者购买了某商标的产品，假如发生产品作用、效应和品质比不上商标所叙述或服务承诺的实际效果，乃至产品对客户导致人体或心理状态上的损害，消费者能够追责产品制作者的义务，让产品制作者依规赔付。
4.降低购买风险性购买风险性有时候是产品的作用是不是如愿以偿、是否会受骗上当、是否会对人体或心理状态导致损害，消费者在购买产品以前都是会费尽心思想方设法防止购到不太好或不满意的产品，将购买风险性降至最少。挑选信誉度优良的商标或下意识购买同一商标是消费者常见的对策。
5.减少寻找成本费消费者在购买产品以前，一般要相同类目的各种各样产品开展特性、品质、价钱、点评等层面的剖析和较为，随后作出分辨、挑选，在这个全过程中，消费者必须很多的信息。因为买和卖彼此存有着比较严重的信息不一样，寻找外界信息用时费劲，最简单的方式便是立即从消费者的商标记忆里去获取，一个商标，通常与许多产品信息关联，因而只需商标在消费者思维台阶中占有一席之地，就会变成消费者的候选明细，而消费者生疏或不了解的商标就清除在外面。
6.与产品制作者创建代理理论消费者挑选某类商标是由于商标方根据产品品质、作用、增加值等权益服务承诺得到消费者的认同和信赖；商标方必须消费者变成其商标的中重度消费者，创建起商标的满意度，消费者与公司中间通过商标产生了互利共赢的代理理论。
7.展现自身商标都是有一定的寓意，消费者能够根据产品或服务项目来呈现自身的个性化、人格特质、地位、真实身份、价值观念和生活习惯。如喜爱抽万宝路香烟的人，觉得万宝路能展现自身的狂放不羁个性化；配戴爱马仕皮带的人通常将自身列入成功者的编码序列。
8.提升挑选商标能够协助消费者购买类目中的最好商标。消费者努力的感观来剖析、较为、点评产品，较难。产品在商标的支撑点下能够使消费者依靠外界能量（广告宣传、用户反馈、媒体监督）来协助自身挑选到最好产品。如男性购买除油的洁面乳，就会挑选薇女坊男士控油净朗碳爽洗面乳；想买最好是的红酒就会想起荷兰的拉菲。