商标定位的原则
执行商标定位一般要根据下列四个原则1.要反映产品或服务项目及其领域的特性产品是商标的媒介,商标定位务必体现产品及产品行业类别的特性,从大的方位定义商标的类型特性。如,联邦速递做为物流公司,颜色鉴别必须十分显眼,如图所示3-1,它的这组设计方案,从字体样式到橘色和蓝紫色的配搭,可以反映出速率、科技与创新的觉得。
2.商标定位要从目标销售市场及目标消费者考虑对目标销售市场及目标消费者的定义即体现岀商标组成发展战略的基础执行方位,商标定位应立即定位于目标消费者的心里。
拓展阔读在二十世纪八十年代后期,“绿色企业”做到最高点,大家更为意识到生态环境保护的必要性。消费者对环境保护认知能力的提升,使公司资金投入翠绿色商标验证。而“红色营销推广"勾起企业责任感,是将意味着公益性的红色用在产品上,生产商在市场销售时同歩捐献一部分额度做公益,或者保证原料来源于、生产制造全过程是在承担责任的个人行为下发布产品,这种全是为了更好地映衬大家期待生产商能在公共性多压力企业社会责任的响声。
3.要参考市场竞争商标商标定位的目地之一是为了更好地寻找不同寻常的商标个性化,而市场竞争商标便是它更为关键的一个参考指数。实例高露洁、佳洁士是美白牙膏领域中的前两位,二者在视觉效果品牌形象上、颜色挑选上迥然不同。高露洁做为领域中的大哥,商标定位一直十分空气。首化,商标形象代言人都选足球界和娱乐圈的一线明星,此外它的广告宣传整体上也十分空气,例如它的广告词“大家的目标,沒有龋齿这基本上是全部的美白牙膏产品都遭遇的主題。佳洁士一直把本身定位为“为大家服务项目”的商标其品牌代言人及其开展的各种各样慈善活动都更能拉进与消赀者的间距。4.商标定位要考虑到資源标准与成果比商标定位的最后目地是为了更好地让产品或服务项目抢占市场,为公司产生最好经济收益。因而,商标定位要考虑到公司的資源标准,提升配备,操纵成本费,以本身整体实力而定。拓展阅读文章强悍定位7流程Upshaw(2000在其《建立商标识别》一书里列举了促进强悍定位的7流程：
1.标识商标范畴(即掌握商标出示了哪些的益处给消费者)。2.,认可消费者的自身鉴别与生活时况。
3.恪守以消费者和客观事实为基本而创建的产品优势。4.创建站得住脚的定位援助(即加强商标明确提出的确保或优势)。5.将商标个性化形象化(即商标个性化流露更深厚的理性与亲切感)。6.选择适度的定位计划方案。7.维持坚定的信念。