商标标志的作用
做为品牌必需的因素,品牌标志充分发挥了下列好多个作用：
(一)让品牌非常容易鉴别和记忆力在品牌标志特有的图案设计、文本和颜色原素的危害下,顾客更非常容易鉴别和记牢品牌,如NIKE标志与众不同的一勾、Midea(美丽的)之中的“M”产生的一个圈、可口可乐公司和维珍标志特有的手写体、宝马五系标志的白蓝两色颜色、玩具反斗城ToysRus的倒“R”等。尤其是当品牌标志和品牌名字相映衬的情况下,顾客的鉴别和记忆力水平会高些。例如,搜狐网站设计方案了一个黑红两色的狐狸尾巴,让人记住了搜狐网的“狐”;日本国富士银行(FujiBank)的标志是日本富士山,让人过目难忘。
(二)提高了品牌想到一个含有图案设计的品牌标志可以引起顾客的品牌想到。很有可能的想到有产品类型、品牌特点等。比如,赛百味(BurgerKing)的标志是一个汉堡包,正中间夹着英语BurgerKing,让人一看就了解是售卖汉堡包的饭店;工商银行的标志是一个正中间含有“工”字孔的圆钱,让人想到到金融机构;联通的标志是鲜红色的首尾相连的中国结,而China和Unicom之中的2个“”都选用鲜红色,而且左右映衬,这种都让人想起数据共享。
(三)简约地表述品牌真实身份有时候品牌会受限制而没法写成全称,如全称过长或是在特殊部位写成全称不好看这些时品牌标志就具有了非常好的散播作用。标志是品牌真实身份的意味着,是品牌信息内容的浓缩。立在街上,在繁杂的广告牌子中要是见到橙黄色的M,大家就了解那时肯德基麦当劳,而不用来到附近见到详细的“肯德基麦当劳”三个字。在全球性体育竞赛上,各国国旗具有的也是这一作用。
(四)体现出各子品牌中间的联络一些企业选用的是多品牌管理方法,集团旗下不一样商品相匹配着不一样的品牌。这种品牌一方面要反映分别的差异,但另一方面,也必须反映出一定的“同姓性”。从品牌名字之中可以体现出这一点,如一些新楼盘的取名都是会保存某一个词语以表其同一所属,像万科地产、中海国际等房地产开发商全部的新楼盘前边都是有企业的名字。值得一提的是,各子品牌的“同姓性”还能够根据标志中间的相同点来反映。比如,上海市锦江国际性有限责任公司集团旗下有锦江酒店餐厅、锦江货物运输货运物流、锦江房地产、锦江度假旅游锦江实业公司、锦江金融业等几个产业链,标志正中间关键一部分是同样的,仅仅外侧图型的样子及一个底端小图形不一样。
(五)提高了品牌的可塑性伴随着环境因素和企业发展战略的改变,品牌也必须跟随改变,别名“品牌换脸”,合适转变的品牌才有活力。殊不知,品牌名字做为品牌之中最重要的因素是不可以随便改变的,因而品牌标志就当做了“调整器”的作用。当时期改变了,大家的审美观念也会产生改变,公司能够根据调节品牌标志来提高品牌的时代气息。比如,美丽的、壳牌机油、sony的品牌标志都变更过多次,以融入如今的社会的简洁、现代化和时尚潮流审美观念。另一个造成品牌标志改变的缘故是公司产品构造的发展战略调节,比如二零零六年,amd公司变更了应用37年时间的老标志,将原先标志中的“凹陷e”提升到别的英文字母的高宽比,表明企业已不仅仅做嵌入在电脑上中的CPU了(见图4-10)树达的标表则从意味着胶片的淡黄色方小盒子改变变成左右两根水平线内夹Kodak,表明柯达相机从传统式的胶片业务流程转为了数码业务流程。