商标延伸的类型
商标延伸的类型主要能够分为下列几类:
(一)商标的线内廷伸商标的线内延伸,也就是说白了的产品线拓展,是指母商标做为原商标类别中对于新市场细分开发设计的新产品的商标。商标的线内延伸主要有二种具体形式:一是商标的水准延伸,它是指在不一样的商标范畴内开展商标线应产品线的延伸,母商标或公司超越不一样的领域,遮盖不一样类目的延伸,自然商标水准延伸并并不是只选用单一商标的对策,如知名彩妆产品牌美宝莲陆续发布美宝莲睫毛膏、美宝莲璀璨口红、美宝莲液体璀璨口红等。二是商标的竖直延伸,它是指商标在不仅有商标范畴内扩大商标线,是在行业间的左右延伸,商标的竖直延伸也不是只选用单一商标的对策,另外它又包含往上延伸和向下延伸二种情况往上延伸便是把原来精准定位在低挡产品市场的商标延伸到高端产品市场上,向下延伸恰好反过来。一般来说,往上延伸能够合理地提升商标影响力,改进商标品牌形象,一些知名商标尤其是精准定位在中低端产品市场的商标为做到所述目地,不惜花费巨资往上延伸。相对而言,向下延伸花费便宜实际操作简易,但公司担负的风险性却比往上延伸要大很多。
(二)商标的跨类延伸商标的跨类延伸,是指原商标向有别于原产品类型的行业进行延伸例如大家都很了解的奢侈品包包商标登喜路,从烟草延伸来到抽烟用具、男士饰品、淡香水和服饰这些。尽管向下延伸对公司而言进到市场相对性非常容易,且营销推广成本费便宜,但其风险性要比往上延伸大很多,有可能会比较严重危害商标财产的使用价值,这一点非常值得大家需注意。
(三)受权批准商标延伸受权批准商标延伸,是根据受权批准的方法延伸商标,即准予他人应用你的商标名字和商标,一般受权目标与原商标的产品类型不一样。顾客往往选购受权批准的产品,关键所在商标的优良信誉和顾客对商标的信任感。(四)副商标延伸副商标延伸,是指用一个主商标包含公司的全部产品,另外给每个产品打一个副商标,以副商标突显不一样产品的个性化品牌形象。说白了副商标,便是在维持原来商标不会改变的状况下,为新产品骤起一个乳名,那样既能够使各种各样产品在顾客心中中有一个总体的定义又促使顾客对公司的各种产品产生一定的较为间距,能反映一类产品的关联性,又能突显单独产品的个性化,进而防止了立即延伸的风险性,缓解了对商标的负面影响,减少了“祸及效用”。