商标必须具备识别作用
商标发端于识别性标记。不论是将使用权标记、责任人标记、经营者标记做为商标的初期形态，還是将产品全球的广告牌、旗号及其诸多外在品牌形象标记做为商标的真实方式，商标存有于现实世界的合理化取决于对标志的必须。更是因为区别的重要性，商标才具备实际基本。在一个商品无差分派的全球中，商标自然地缺失其基本要素而变成一种不一样存有。在我国计划经济体制时期完成商品的社会发展生产制造与提供后，商标就具备了纯碎性，即只是是注册流程的結果。商标使用价值的虚无主义促使商标无可奈何地与公司的名字、详细地址等标志等量齐观，沦落方便管理的方式。
商标异变的結果是商标已不充分发挥需有的作用，而变成一个新的、不以商标大家族所接纳的新形态。计划经济体制方式下的商标异变迄今仍残余在商标法的构架内，变成商标法的使用价值结构交织着管理思维的“预言”。商标的识别性造成于一定的情况中，这种情况组成了商标变成一种长期状况的基础借助。最先，商标必须凭借一定的识别性因素，例如英文字母、文本、图型、响声，乃至味道、动态性、立体式样子等，这种组成了商标主要表现的外界形态。世界各国商标法无论是要求商标的展现形态，還是要求商标的组成形态，都离不了对其外观设计的限制。次之，商标必须有一定的制度保障，以填补物的占据方式缺少所导致的权益外流或是外部经济。不论是封建社会特许权阶段的商标特许权，還是私法核心理念所建立的商标权，全是开展商标外部经济整治的探寻。
这种內容组成了商标动态性运作与续存的依靠。最终，商标必须具备识别这一基本要素，即根据其与产品的固定不动联络将类似产品差别起来，以产生与众不同的经济收益。不然，单纯性的样图只有展现其造型艺术气场，而不管怎样不可以显露其经济收益。在这个基础上，商标变成一个二元层面的结构型定义。商标的媒介方式是为组成因素，识别功效是为作用因素。仅有将商标法与商标权的逻辑性起始点创建在这里一基础认知能力上，商标的内函使用价值才可以突显出去，商标的探讨才可以解决“标记抢地”的怪异逻辑性，限制在同一情境下并与商标实践活动相切合。