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直播回放|以CMF设计战疫2020

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发表于 2020-3-18 17:04:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2020年充满了几乎无法预测的巨大不确定性。米兰家具展被延期,日内瓦车展、中国家电展被取消,不少企业延后复工,制造和研发停摆。今年的新产品研发应该怎么办?在产品设计中,除了功能、外观这些比较常见的设计手法以外,CMF就是升级产品的一个巧妙选择。

CMF 是颜色、材料、Finish三个词的英文首字母缩写。自2005年起,YANG DESIGN 率先创建了CMF 创新实验室,实验室的主要职责包括:研究CMF 的基础理论,并跟踪先进技术;提出符合产品的CMF 的设计与实施方案;预测未来的CMF趋势。我们的项目曾获德国iF 设计奖和美国IDEA 奖,长期协办CMG 亚洲色彩大会,并通过每年 “设计上海”,将《中国设计趋势报告》转化为同名展览与论坛发布。

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色彩是捕捉和传达情感的设计要素。在这里举几个例子说明我们成功预测的色彩趋势。在2017-2018年的《中国设计趋势报告》中,我们认为移动网络影响了消费者的审美--在小屏阅读中,吸引人眼球的色彩变得尤为重要。我们预测的金属感渐变色,最终被中国市场验证,成为2018年最主要的产品CMF设计手法。

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在2018-2019年的《中国设计趋势报告》中,我们预测道,在新中产阶级的消费升级过程中,会产生对传统文化的关注。因此,我们把带有古典气息、斑驳的铜绿色定义为关键的流行色,并搭配了优雅的粉红色。这一色彩组合随后出现在了宝马概念车Vision iNext的内饰设计中。

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2019年年底,潘通发布2020的年度色“经典蓝”。而至少在一年前,我们已经为客户预测深沉的墨蓝色会成为高端产品中有差异化的配色,并且在CMF创新实验室中储备了很多不同材料和质感的蓝色样品。

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表面处理能有效地提高产品呈现的质量与价值。在YANG DESIGN的CMF创新实验室里有一个由机改造而成的CMF装置。我们办公室的一台机“退休”了,我们把它拆开后,发现它竟有 100 多个零件。我们把这些零件用100多种不同的色彩和表面处理来加工,最终它变成了一个我们熟悉又陌生的产品—虽然这些零件都是由塑料和金属2种材料制成,但是100多种不同的色彩和表面处理,为它完成了“变身”。因此,在红海市场中,CMF是产品设计取得差异化的重要手段,设计师还有很大的创新空间。

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作为中国市场未来设计的风向标,中国前瞻思维的知名工业设计公司YANG DESIGN每年推出《中国设计趋势报告》,通过专属的四步趋势预测法,帮助品牌和企业把握未来的CMF、趋势。在2020-2021《中国设计趋势报告》中, YANG DESIGN 采用专属四步趋势预测法,预测了四个设计趋势:硬核星球、它危机、错味感、清单体。

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设计趋势1.硬核星球

2019年,刘慈欣作品《流浪地球》成为中国首部硬科幻电影,获得了45亿票房。而因为这部电影,2019 被称为中国科幻片元年。

今年,我们重看这部末日灾难科幻片时,会发现里面有不少“神预言”:我们往日熟悉的日常生活消失了;为了对抗恶劣的环境,大部分人需要躲起来;中国建造了让人产生安全感和希望的诺亚方舟。这样的科幻场景设置加剧了民族主义情绪的蔓延,令人们对保卫家园的战争有了新的思考。

“硬核”一词因为《流浪地球》而大幅流行,现在已被用于各行各业。什么是硬核?我认为硬核指的是有一定的难度和门槛,它代表了中国消费者对极致性能的描述,因此特别适合高科技卖点。

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在CMF中,银色代表了金属外壳,因此让人联想到硬核,也意味着很强的保护性。我们选择了以德国劳尔色彩RAL COLOURS标注的银色,与老气的传统银色相比,会显得更年轻、时髦。变色效果来自银色反光表面所反射的其他色彩,因此让人联想到高科技的液体金属、太空服等,在正式和休闲的场景都有广泛的接受度。

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设计趋势2.它危机

中国消费者是否会为环保买单?

在很多人眼中,这是一个充满怀疑和争议的问题。但在2020年,我第一次将环保的主题写入《中国设计趋势报告》,并命名为它危机。

在这个趋势中第一个和大家分享的数字是740亿,这是据预测2020年中国快递业务量的数字。电商、外送生鲜的发展也获得了加速。当我们现在每天迈出小区门口的时候,我们都能看到爆仓的大量快递。这也意味着大量的包装浪费。

因此,它危机指的是在中国,快递和外卖引发了公众对塑料危机的担忧。在享受便利的同时,堆积在消费者门口的包装垃圾已经无法令人忽视。为了减轻罪恶感和获得平静,人们产生材料再造和善待自然的欲望。我们预计在快递、外卖等行业的包装产品中会出现更多的创新设计。

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第二个和大家分享的数字800万公吨,这是目前全球每年新塑胶垃圾进入海洋的数量。泛滥的一次性包装让海洋塑料成为了人们的关注点,而塑料是海洋垃圾的主要构成。市场上已经出现了以海洋垃圾为原料的产品,它们声称在塑料垃圾到达填埋场、河流与海洋之前,对其进行拦截并升级回收,让海洋变得更干净。值得注意的是,色彩上,它并不是漂白过的单色塑料,也让人想到回收、合成、人造的材料。让环保材料看起来很环保,这一点对消费者来说很重要。

塑料回收是其中一个设计创新的方向。在上海之后,中国进入了强制垃圾分类的时代。在5月26-29日设计上海中国设计趋势报告展区中,我们将回收不同的干湿垃圾,以吸塑工艺结合德国雷诺丽特RENOLIT的装饰膜Covaren产品系列,带给观众一个有趣的观展体验。

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现在,整个世界的生产制造按下了暂停键。消费者开始怀疑:我们是否真的需要不停地买买买?人类是否真的需要消耗如此之多的资源?在重启后,限制塑料使用将会是中国重要的政策。目前,已经有品牌使用纸、竹等可持续材料制作的吸管取代塑料吸管。肯德基推出了由YANG DESIGN设计的可循环餐篮,预计全国肯德基餐厅每年可节约超过2000吨纸张消耗,用餐垃圾总量也可平均下降20%。

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设计趋势3.错味感

这个趋势里值得注意的数字是50%和1秒,而这两个数字都和国潮有关。2018年是国潮元年。李宁以“悟道”系列成为第一个亮相2018年2月纽约时装周的国人运动品牌,中文、苏绣和90 年代复古设计获得了国际媒体15 亿的曝光量,半年内股价上涨了50%。

国潮获得了这一代年轻人强烈的认同感。在他们成长的过程中,中国制造已经陆续摆脱让人羞耻的负面印象,加上民族主义的崛起,因此他们是国潮最主要的支持者。有社会学家观察到,90后会在出国之前,先去买一件李宁的衣服,以便向国外的朋友炫耀自己中国人的身份。

在YANG DESIGN的用户研究项目中,年轻人会提到老品牌联名的产品:“看起来毫无关联的品牌联名会吸引我,比如大白兔沐浴露、六神鸡尾酒,平常不太会想到。”很多年轻人还处于尝试消费阶段,对产品并没有既定的印象。最近不少行业的品牌做出了新奇好玩的跨界产品,也带来了感官上的强烈新奇感,加速了分享到朋友圈的冲动。不走传统套路,就是品牌与年轻人沟通的最好方式。杜邦Tyvek ?是应用于干燥包上的一种创新材料,既能防水也能透气。国潮品牌MYLAB x TONERSTUDIO以幽默的方式放大了干燥剂这个日常产品,成为潮人身上的胸包。

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设计趋势4. 清单体

2020年的第一季度,消费者很有可能大部分时间活在焦虑当中。“吃能满足胃,但花花草草能满足眼睛。”宋爽在《新周刊》中谈到。花花草草就是从眼睛层面对我们焦虑的治愈。

室内设计中藤编家具的流行,反应了都市年轻一代内心渴求回归田园、过上像李子柒一样舒适、休闲家庭生活。也有媒体认为这反映了这一届年轻人比较佛系,已经想着宅在家养老了。




作为2020年5月26日-29日设计上海每年的特别策展单元,由YANG DESIGN策展的中国设计趋势展区,将把前瞻性研究项目《中国设计趋势报告》转化为展览形式,并由YANG DESIGN联手美国杜邦?Tyvek?、德国劳尔色彩RAL、德国雷诺丽特RENOLIT、德国玛娅MAIER KüCHEN、法国特诺发TRYBA等顶级色彩、材料品牌合作伙伴,在上海世博展览馆负一层共同呈现中国市场未来设计的风向标,并于5月27日举办全球消费趋势工作坊。

购书资讯

《2020-2021中国设计趋势》已正式发售。关于本书的详细购买方式,请联系新材料在线?,帮忙接洽YANG DESIGN设计策略研究所的策略总监黄晓靖。
作者:



黄晓靖,著名设计策略与趋势专家,YANG DESIGN策略总监、合伙人。

专注于产品策略、用户体验、服务设计、品牌DNA及趋势分析领域的研究。导师为德国用户体验专家。

曾获德国红点、美国IDEA、亚洲最具影响力设计银奖、LinkedIn中国最具影响力人物等奖项,担任SDN上海联合创始人、日产及三星全球产品竞争力评估专家、以及葡萄牙Zoom Smart Cities、TEDx等多个国际设计活动的演讲嘉宾及评委,组织召开了CMG亚洲色彩大会。著有《中国设计趋势报告》,从2013年发行至今为针对中国市场最权威的年度设计趋势报告。每年3月策展中国设计趋势展览。长期担任德国《md》等杂志专栏作家。

作为中国最具前瞻思维的设计顾问公司——YANG DESIGN的策略总监,黄晓靖带领其策略研究团队建立了用户研究、CMF与趋势、以及公共与服务设计多个实验室,完成了包括波音、宝马、通用、日产、现代、三星、微软、华为、BOSE、施耐德、海尔、日立、富士通、联合利华等领先品牌的设计策略项目,为各个不同发展阶段的企业实现其商业价值制定了精准的设计策略。所带领的团队为波音公司完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究及品牌识别等在内的多个领域研究以及飞机内舱创新设计方案,获波音美国总部高度评价。从2016年起,为现代汽车集团研究及设计的8090后汽车外观色彩已在全线车型上应用。
官方微博:@黄晓靖XiaojingYANGDESIGN  @YANGDESIGN官方微博
官方微信公众号: YANG DESIGN

     
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